Quem esperou que a Sony finalmente fosse revelar o PlayStation 5 no Consumer Electronics Show (CES) de 2020 provavelmente saiu da conferência de imprensa desapontado, mas a Sony parece ter se afastado do programa com uma grande vitória em termos de influência nas mídias sociais. A única informação nova que veio da apresentação de Jim Ryan, chefe da PlayStation, foi o logotipo de aparência familiar do PS5, que de alguma forma acumulou mais de 5 milhões de curtidas no Instagram.
A análise feita por Andy Robinson, da VGC, indica que a postagem oficial da PlayStation do futuro PS5 quebrou o recorde de publicação mais amada no Instagram de uma empresa de videogames. O detentor do recorde anterior, uma provocação pelo crossover de Fortnite com Avengers: Endgame, acumulou pouco menos de 2,7 milhões de curtidas.
Embora likes e contagem de seguidores não sejam uma maneira infalível de medir o interesse genuíno (certamente alguns dos likes que o logotipo acumulou são irônicos), vale a pena notar que a PlayStation tem um alcance particularmente forte no Instagram. A conta principal verificada da marca, na qual o logotipo foi publicado, tem 22,2 milhões de seguidores, mais do que o dobro da conta principal do Xbox (9,9 milhões). Além disso, a postagem do logotipo do PS5 sozinha tem mais do dobro de curtidas do Instagram do que todas as postagens da conta Xbox sobre o Xbox Series X combinadas, incluindo o trailer de revelação.
Nem o PS5 e a Série X estão obtendo os números regularmente alcançados pelos principais influenciadores do Instagram, mas este é o primeiro lançamento de uma nova geração de console, onde o Instagram é uma das principais redes de mídia social. Em 2013, quando o PlayStation 4 e o Xbox One foram lançados, o Instagram tinha menos usuários que o Twitter e uma publicação com 5 milhões de curtidas seria de longe a publicação com melhor desempenho de todos os tempos da rede – agora, possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.
Provavelmente, estamos a meses da Microsoft ou da Sony ativando totalmente os motores de suas máquinas de marketing para o confronto do fim de 2020, mas pelo menos nesse estágio inicial parece que o PS5 tem uma vantagem inicial em uma das principais redes de mídia social do mundo . Nem estão perto de bater o recorde de 54,1 milhões de todos os tempos de curtidas (estabelecido pelo World Record Egg, é claro), mas não seria surpreendente ver uma ou ambas as empresas buscando a viralidade do Instagram em algum momento.
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